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一季度中國網購交易3521億 天貓穩坐第一難以超越

發布時間:2018-09-21 來源:瓷器工藝網

  第一季度中國網絡購物市場交易規模為3520.8億元(人民幣,下同),在社會零售商品總額中的占比為6.3%,較去年同期增長36.6%,天貓、京東商城分居電商前兩位。  2012第四季度“雙11”、“雙12”等促銷活動釋放網民的消費潛力,幷將四季度的網購交易規模推高至全年峰值;加之受傳統春節長假影響,導致今年第一季度網絡購物交易規模的環比增速有所下降。另一方面,隨著網購環境日漸改善,網購市場在經過2012年萬億規模的高速發展后,正逐步朝向成熟期過渡,預計2013年全年同比增速在40%左右。  從網絡購物市場結構來看,企業對消費者模式(B2C)占比超過30%,與去年同期相比提高了10個百分點,交易規模為1200.8億元。臨近新年期間的“年貨節”、以及針對細分品類如3C家電、圖書、服裝、化妝品、百貨等推行的促銷活動,使得B2C市場規模有快速的增長。  從B2C市場整體來看,市場份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商(含易迅和QQ網購)、蘇寧易購和當當網。其中天貓以51.3%的占比穩居行業之首,領先優勢難以超越,京東商城則以43.4%的份額穩居自主銷售為主的B2C市場首位。  2013年電商巨頭紛紛強調要實現平臺盈利,對于已經在行業中占據一定市場份額的電商企業而言,要逐步由價格戰向價值戰轉變,比拼的不是平臺商品全網底價,而是平臺服務全網質優,更加突出電商平臺的功能,頻繁的價格戰不僅難以實現盈利目標,而且容易造成網購用戶的“審美疲勞”,不利于平臺的品牌建設和長期發展。

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